休闲农业的新媒体营销0布纹球

休闲农业的新媒体营销

和传统农业不一样，现在如果你还是只有单一的销售渠道，那么你肯定走不远。随着科学技术的发展，以手机、微博、微信、互联网等新媒体推广形式在消费者圈子里流传开来，它突破了传统的农业科技推广方式，摒弃了以往菜场买菜，电话沟通的形式，自媒体的运用，是农业人的福音，未来的农业商机尽在于此。休闲农业该如何进行新媒体传播，如何玩转新媒体呢?

案例：背民谣的互动传播

“平谷桃花节”吸引了大量的游客，为了强化公众对公众的传播。丛海逸园在园区内开展，“桃符大集”的“背民谣得仙桃”的互动活动。这里的民谣是经过精心策划的平谷谣，分为“桃乡谣”、“桃花谣”、“香椿谣”、“泉水谣”、“家珍谣”、“麻核谣”等等，通过朗朗上口的民谣，介绍平谷历史文化、景观特产。

在现场参与的游客，凡是能在3分钟之内准确背诵民谣内容的游客，将会获得价值100元的平谷大桃兑换券一张，在采摘节期间统一兑奖。这样一来，现场发放的200张奖券，将会在采摘节期间吸引回头客，民谣的传诵将会回响在夏日的采摘节。现场背民谣，首先背诵者能够充分记忆，听众又能二次吸收，这种有亮点的活动又会成为新闻，被更多媒体所报道。这就是通过创意互动激发的一种公众对公众的传播。

案例：休闲农业如何利用三屏新媒体

当前，三屏合一和互动逐渐成为一种趋势，即把电脑屏、手机屏、电视屏“三屏合一”，具体落实到休闲农业而言，园区需要做到，网络上要有休闲农业品牌特色、服务项目、自有产品的相关信息，这才能进入顾客的电脑屏;手机上要求休闲农业要能够通过微信、微博发布有价值的图文，这些图文能够在消费者的手机流转起来;电视上园区要形成自己的特色活动和创意话题，能够吸引电视媒体产生关注，进而进行专题报道，这样就可以不花钱上电视，进入消费者的客厅。

举例来讲，北京金福艺农有一个番茄联合国。

首先，他们每次发起一些活动，比如，亲子游活动、美食体验活动、实践大讲堂等，都可以看到在网络平台发布的相关信息，这些信息在互联网平台就是面向消费者不吃不喝的推销员，这就进入消费者的电脑屏;

其次，金福艺农通过打造微信公众号，并将二维码有效植入到线下环节，消费者通过园区体验，可以进而关注。同时他们以一定的频率发布有价值图文内容，从而吸引更多人关注，将自己的信息植入到消费者的手机;

第三，金福艺农主打番茄概念，通过举办番茄文化节，成为被各大媒体关注和报道的焦点，这就进入消费者的客厅。

案例：意大利农场的微营销

意大利农场是北京首家全面体现意大利文化的度假农场。园林、建筑充分体现意大利风情。农场拥有农庄风格的酒店、主题餐厅、会议中心、特色购物商店、高标准的户外足球场、篮球场、综合娱乐场所、迷你动物园等设施。因为独特的意大利风格和差异化的特色活动，意大利农场一直人气很旺。

为了进一步开展针对性的营销和有效沉淀客户资源，意大利农场在微信平台上做了重点投入。他们把微信进行了全新升级。形成了几大特色：

特色一：轻松点击预约即可完成餐位及客房和手工制作品的预定

特色二：在线可轻松完成会员卡的领取

特色三：可自由参加报名农场各类线上活动，以及农场夏季活动的专项推广，优惠卷，和幸运抽奖!

通过自助菜单功能的设计，意大利农场的微信就衍变成一种不吃不喝的销售人员，能够与目标对象进行交互，为顾客提供自助化操作的平台，既降低了人工成本，又便于沉淀客户资源。

在市场竞争激烈的今天，营销手段在逐步精细，功能分工越来越细，消费群体的区隔越来越细，应用的手段越来越细，达成的效果也越来越细。休闲农业要及时适应营销大趋势的变化，运用更细更精巧的手段来获得更好更明显的效果。

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